一、专业介绍

1、市场需求

我国经济正处于转型升级的关键时刻，市场经济体制不断完善，营销已经渗入到各类企业，不仅是外资企业、民营企业、国有企业也都强调营销的重要性。企业对于营销的观念也有了更深的认识，对于该方面的人才需求也会不断的扩大。根据人力资源与社会保障部资料以及西安人才网部分人才市场的招聘职位数和求职人数排名情况看，前10位的专业情况统计数据中，营销专业的人才供求一直名列前茅。资料表明，营销专业人才需求量相当大，尤其是复合企业需要的营销管理人才更是严重供不应求，营销的高级管理人才已经被人事部列入国家紧缺人才库。

2、招生情况

市场营销是我院2013年开设的专业，文理兼收，学制3年。自2013年首次招生以来，每年招生约两百名，分为4个行政班。

二、专业建设

1、人才培养模式与目标

本专业主动适应区域产业结构调整和现代服务业发展需要，采取学校教育与企业实践相结合的方式，着力培养德、智、体、美全面发展，具有市场营销专业领域必备的基础理论知识和专门知识，具备从事基层营销岗位（导购员、业务员、区域主管、课长助理等）和中层营销岗位（业务经理、销售经理、策划经理等）实际工作的基本能力和专业技能，具有创新和实践精神、良好的职业道德和健全体魄的高素质技术技能型人才。

2、主要课程简介

（1）市场营销学

本课程是本专业基础理论必修课程，3学分，54学时，其中课内实践18学时。本课程的主要内容有：营销认知、营销环境分析、购买行为分析、市场调研、竞争策略、目标市场策略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、营销管理。通过学习，使学生能树立正确的营销理念，具有较强的营销意识，懂得市场营销之道，善于根据环境变化和结合企业实际，制定营销组合策略，实施有效营销运作。

（2）消费者行为分析

本课程是本专业理实一体化必修课程，3学分，54学时，其中课内实践18学时。本课程的主要内容有：消费者购买行为的心理过程和心理状态、消费者个体心理特征对购买行为的影响和制约作用、影响消费者行为的外在因素，消费者的购买决策过程。通过学习，使学生能对消费者行为进行分析，了解其行为走向，以便采取针对性措施，提高营销效率。

（3）市场调研与分析

本课程是本专业集中实践必修课程，3学分，54学时，集中实训3周。本课程的主要内容有：市场调查的类型、市场调查的程序、市场调查与分析的基本方法。通过学习，学生能够独立进行调查方案设计、问卷设计、并进行实地调查，通过数据统计与分析给出调查结论与建议。

（4）市场营销策划

本课程是本专业理实一体化必修课程，3学分，54学时，其中课内实践18学时。本课程的主要内容有：营销策划的原则、程序与内容、创意与创造性思维、营销策划主题与环境分析、产品策划、价格策划、分销渠道策划、促销策划、零售业态策划、企业形象策划、营销策划书撰写。通过学习，使学生熟悉策划流程，能够运用营销策划的基本方法进行产品、价格、分销、促销等策划，并能撰写营销策划书。

3、校内外实训基地建设情况

本专业大力加强课程建设与改革，增强学生的职业能力。目前本专业建有2个校内实训基地，包括天宇超市及市场营销综合实训室；3个校外实训基地，包括西安世联投资咨询有限公司、西安大腾房地产经纪有限公司及陕西境商房地产营销策划有限公司；后续还会不断增加校外实训基地，同时建设校内实训基地，以满足学生实践教学、顶岗实习和毕业生就业的需求。

4、技能竞赛及获奖情况

2015年4月，参加陕西省市场营销专业技能竞赛获得三等奖；

2015年12月，参加成都举办的第八届全国企业经营管理沙盘技能竞赛获得三等奖；

2015年10月，获得首届中国“互联网+”创新创业大赛陕西赛区铜奖；

2016年12月，参加泰安举办的第九届全国企业经营管理沙盘技能竞赛获得三等奖

三、教学团队

市场营销专业拥有一支团结、奉献、业务水平较高、基本具有双师素质、结构合理的师资队伍。本专业现有专职教师8人，其中具有硕士以上学历8人（占100％）、副高及以上职称的3人（占38％）、双师教师素质3人，校内兼职教师5人，另外还有6名企业兼职教师。该专业拥有了一支讲团结、讲奉献、能吃苦、业务水平高、具有双师素质的师资队伍。

四、就业情况

市场营销自开设以来每年保持95%以上的就业率，学生就业方向集中在销售行业，就业方向多样而且灵活，合作企业有：西安世联投资咨询有限公司、西安大腾房地产经纪有限公司、陕西境商房地产营销策划有限公司，合作企业可以基本满足学生课程实训，参观实习，顶岗实习的需求并且毕业后可以长期工作。