一、招生对象与学习期限

1.招生对象：高中毕业生、三校生或具有同等学力者

2.学习期限：全日制三年

二、人才培养目标

本专业培养适应社会主义现代化建设和市场经济需要，德、智、体全面发展，具有良好的敬业精神、创新精神和较强的实践能力、自我发展能力的高素质技能型专门人才。通过专业学习，应了解社会主义市场经济运行规律，了解我国国民经济特点、现状及趋势，掌握现代市场营销基本理论，熟悉房地产市场与物业营销的相关知识，具备营销岗位所要求的基本素质与能力。学生毕业后，可从事市场营销、经营管理、国际贸易、市场分析、营销策划、网络营销等工作。

三、培养规格

凡取得教学计划规定的所有课程合格成绩，实践考试合格、思想品德经鉴定合格者，颁发教育部审核的毕业证书。

(一)素质结构

1.基本素质

（1）思想道德素质

熟悉我国国情，牢固树立“国家利益高于一切”的政治思想，坚持正义，自觉抵制各种危害祖国和广大人民群众利益的不良思想和行为，牢固树立社会主义“八荣八耻”的荣辱观和法纪观，自尊、自爱、自律、自强，遵纪守法，尊重他人，养成恪守职业道德与行为规范的习惯，做一个对国家和社会负责任的人。

（3）科学文化素质

对文学、哲学、历史、艺术等人文社会科学具有一定了解，具有一定的文化品味，审美情趣、人文素养。

（3）心理素质

能正确面对困难、压力和挫折，具有积极进取，乐观向上的健康平和的心态。

（4）身体素质

具有一定的体育运动和卫生保健知识，养成锻炼身体的习惯，掌握一定的运动技能，达到国家颁布的《学生体质健康标准》的要求，身体健康。

2.职业素质

（1）具有良好的道德和行为规范；

（2）热爱职业岗位，具有本专业专业知识和专业技能；

（3）具有从事各类商品、服务、特别是房地产领域的营销实际工作能力；

（4）具有调研、组织、管理及自主创业的能力；

（5）具有吃苦耐劳、团结协作、诚信和爱岗敬业品质；

（6）具备良好的心理素质和社会交往能力。

（二）能力结构

1.职业方法能力

（1）自我学习能力

具有良好的学习习惯，一定的抽象思维能力．较强的形象思维能力，逻辑思维能力，能够快速查阅专业的相关资料和文献，能够快速自学专业领域的一些前沿知识和技能。

（2）信息处理，数字应用能力

能根据专业领城的需要，运用多种媒介、多种方式采集、提炼、加工、整理信息。掌握本专业所需的数据处理方法，并能根据数据对相关问题进行分析、预测和评价。

（3）实践动手能力

能综合运用所学专业知识，及时、正确地处理工作中存在的各种问题，能积极主动地解决所在岗位的技术难题。

2.职业社会能力

（1）与人交流能力

具有良好的心态和换位思考的宽广胸怀，尊重他人，诚以待人，能够敏锐发现共同的话题和兴趣，运用巧妙的方式和对方沟通。

（2）与人合作能力

牢固树立团队利益高于个人利益的观点，尊重并理解他人的观点与处境，能评价和约束自己的行为，能综合地运用各种交流和沟通的方法进行合作。

（3）解决问题能力

具有发现问题，提出问题并运用所学的综合知识去努力思考、积极探索，并且创造性地解决问题的能力。

（4）革新创新能力

具有扎实的基础知识，精深的专业技能，以高超的学习能力，敢于冒险的勇气和敏锐洞察力，坚持不懈地发现问题和解决问题。

（5）外语应用能力

能够运用所学知识阅读本专业英文资料，能规范书写英文简历、汇报、申请、总结、通知等应用文，能够进行简单的英语交流。获得英语B级以上证书。

3.专业能力

（1）具备良好的语言与文字表达、人际沟通能力及英语听、说、读、写、译等综合应用能力，获得英语A级证；

（2）具有熟练运用计算机等现代手段进行信息处理、应用常用计算机办公软件的能力，获得计算机等级二级证；

（3）熟练运用营销理论，能从事、分析和解决产品推销，市场调查与市场分析，广告与促销，市场推广等基本营销业务工作实际问题的能力，获得外销员(或营销员)证；

（4）具有营销企划能力，基本具备营销战略、策略的制定，组织和实施等市场营销管理工作的职业拓展能力。

（三）知识结构

1.基础知识

（1）掌握扎实的科学文化基础知识；

（2）掌握马克思主义的基本理论和基本知识；

（3）掌握人文、道德和法律基本理论和基本知识。

2.专业知识

（1）市场营销人才所需的外语、计算机知识；熟悉我国目前市场营销领域的方针、政策和法规，了解国际市场营销的惯例和规则；

（2）掌握管理学、经济学和现代市场营销的基本经济理论、经营管理理论知识；

（3）掌握市场调查的基本方法和市场营销主要的定性、定量分析方法。

（四）毕业要求

1.修完教学计划规定的全部课程，且学习成绩全部合格；

2.必须参加计划内的实践单列科目（如课程设计、社会实践、技能训练、顶岗实习等），成绩均达到及格以上水平；

3.推行“多证书”制度，强化学生职业能力的培养。毕业前必须获取以下三项资格证书：

（1）基础应用能力证书：（二选一）

全国高等院校英语应用能力B级以上证书（优先选择报考，成绩不过者才能另选第二选项）；

人社部核发的全国计算机信息高新技术考试合格证书。

（2）职业资格认证证书（必须考取）：

人社部营销员资格证。

（3）专业应用能力证书（任选）：

ISO9000质量体系内审员、房地产营销员证书；人力资源管理证书、文秘资格证等。

4.思想品德鉴定合格，无严重违反校规校纪等行为。

（五）职业范围

本专业毕业生能胜任企事业单位的营销及营销管理工作。

1.基本营销业务工作：产品推销、市场调查与分析、广告促销等；

2.供给营销业务工作：营销企划、预测、分析等拓展型营销业务；

3.营销管理工作：营销策略及营销计划的制订、组织、实施等。

四、本专业核心主干课程

主干课程有市场营销学、消费行为学、市场调查与预测、管理学、商品学、现代推销技术、公共关系、广告理论与实务、经济法等。